温州户外广告对城市文化建设的作用

2017-11-07 11:06 馨海传媒

　在文化所建构的世界与消费商品之间，广告一直作为连接两者的桥梁存在，而文化与消费者的关系是双向互动的过程，一方面，当商品与消费者的价值观以及所处的文化环境相容程度越高时，这样的商品就会越受到欢迎;另一方面，文化对消费者购买决策的各个阶段都有实质上的影响。广告已经不仅呈现于城市文化空间的表层，而且进一步深入整个后现代的文化肌理中了。

　　文化的提高，必须经过两个明显的步骤，第一，接受文化的印象，第二，消化这些印象。现代经济社会中，多姿多彩的广告刺激着消费者的消费欲望，但广告在促销的同时，从告知转向劝服，进而走向创造需求。当今经济社会的大潮中，广告还在潜移默化地引导习俗风尚，甚至影响和改变着人们的价值观念。

烟台户外广告制作

　　(二)作为城市重要的人文景观

　　户外广告承载城市形象与文化，体现城市精神文明建设和创新力。温州户外广告以其无处不在的优势，引导人们生活和消费，使企业在宣传产品时，很自然地引导、说服消费者对特定产品形成认知、产生偏好，甚至采取消费行为。广告的核心目的既然是销售产品，它就不可避免地具有功利色彩，在广而告之的过程中必然输出了某种精神意识，影响和改变受众的思想、价值、观念，引导他们的消费行为和生活方式。所以，就有地产商打出的广告口号是我们卖的不是房子，我们卖的是生活方式。时尚、安逸等理念指导下的生活方式，在一定程度上确实是对消费者的一种诱惑。所以，成功的广告不仅有助于产品的销售，更能够引导时尚，开创生活风气，把宣传的产品变成流行，使之成为时代的特征。

　　不论厂商本身的生产活动如何，其沟通行为与信息设计越来越多元，也越来越具有国际色彩，在全球化背景下，户外广告反映了人们的生活面貌，它所起到的消费、文化等方面的引领作用是有目共睹的，所以广告常常成为流行之始、时尚之源。

　　温州户外广告作为一种新的媒体形式、一种文化传播方式正在快速地被公众阅读、接受，成为城市大众文化的重要组成部分。演绎成为一个城市特有的文化表现符号。户外广告不仅能美化城市环境，展现城市特色，更着重从内涵上去展现城市的灵魂，对城市的精神风貌、城市的形象建设起到重要的作用。

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